Audyt optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) to proces służący do pomiaru efektywności SEO witryny, identyfikacji słabych punktów i formułowania zaleceń dotyczących przyszłych treści. Audyt może być tak kompleksowy, jak chcesz, lub tak prosty, jak sprawdzenie kilku pól. Zależy to od Twoich celów, zasobów i apetytu na informacje. Należy pamiętać, że audytu nie należy mylić z inspekcją. Kontrola jest zazwyczaj jednorazowym działaniem, które sprawdza zgodność witryny z wcześniej zdefiniowanymi kryteriami. Audyt natomiast może być przeprowadzany regularnie, w miarę upływu czasu, w celu śledzenia postępów. Pomaga on zrozumieć, jak wyszukiwarki postrzegają Twoją witrynę i ujawnia możliwości poprawy, które mogą nie być od razu oczywiste.
Dlaczego warto przeprowadzić audyt SEO?
Najlepszym momentem na przeprowadzenie audytu jest sam początek kampanii SEO. Można go wykorzystać do porównania stanu obecnego z pożądanym stanem witryny. Pomoże Ci to zrozumieć mocne i słabe strony oraz możliwości poprawy. Audyt może pomóc w utrzymaniu strategii SEO, dostarczając informacji o tym, jak dobrze sobie radzisz. Łatwo jest się nadmiernie skupić na rankingach, ignorując inne obszary, które mogą mieć wpływ na długoterminowy rozwój. Audyt może pomóc w zidentyfikowaniu obszarów wymagających poprawy, dzięki czemu można skoncentrować wysiłki na zwiększaniu ruchu w najbardziej efektywny sposób. Audyt może być wykorzystany do uzasadnienia inwestycji w witrynę. Być może trzeba będzie wyjaśnić, w jaki sposób witryna przyniesie korzyści klientom, potencjalnym inwestorom lub potencjalnemu klientowi. Przeprowadzenie audytu może dostarczyć krytycznych informacji na temat mocnych i słabych stron SEO Twojej obecnej witryny.
Czego szukać w audycie
– Architektura strony: Sposób, w jaki zorganizowana jest treść na stronie, może mieć duży wpływ na SEO. Audyt SEO oceni strukturę i nawigację witryny, w tym linki wewnętrzne i architekturę witryny. – Tworzenie treści: Podczas audytu sprawdzana jest jakość treści oraz sposób, w jaki wyszukiwarki interpretują informacje zawarte w witrynie. Wysokiej jakości, bogata w słowa kluczowe treść jest kluczowa dla sukcesu SEO, dlatego audyt oceni użycie słów kluczowych i gęstość treści. – Struktura adresów URL: Dobra struktura adresów URL pozwala uniknąć stosowania ogólnych lub kryptograficznych adresów URL, które nie odzwierciedlają zawartości strony. Audyt SEO sprawdzi również, w jaki sposób witryna jest skonfigurowana, aby służyć czytelnikom, a także w jaki sposób wyszukiwarki indeksują i przeszukują witrynę. – Szybkość strony: Google potwierdziło, że szybkość strony jest czynnikiem rankingowym, co oznacza, że możesz spodziewać się spadku ruchu organicznego, jeśli Twoja witryna ładuje się wolno. Audyt SEO oceni szybkość witryny i przedstawi zalecenia dotyczące jej optymalizacji. – Autorytet: Autorytet można zdefiniować jako postrzeganą wiarygodność witryny. Jest on określany na podstawie wielu czynników, w tym między innymi – Linki: Linki: Linki z innych witryn do Twojej witryny pokazują Google, że Twoja treść jest wartościowa i godna zaufania przez osoby, które nie mają nic do zyskania, umieszczając na niej link. Audyt SEO oceni profil linków, w tym całkowitą liczbę linków, anchor text i różnorodność linków.
Użyteczność strony i User Experience (UX)
Użyteczność to zapewnienie, że Twoja strona jest łatwa w użyciu i spełnia oczekiwania klientów. Chodzi o zrozumienie klienta i jego potrzeb oraz upewnienie się, że witryna pomaga mu osiągnąć jego cele. Audyt SEO powinien również sprawdzić, jak łatwa jest nawigacja w witrynie i jak można poprawić wrażenia czytelników. Wyszukiwarki chcą kierować ruch do witryn, które angażują użytkowników. Istnieje wiele sposobów mierzenia jakości UX, w tym współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie. Audyt SEO oceni użyteczność witryny i przedstawi rekomendacje mające na celu poprawę doświadczeń klientów.
Śledzenie i mierzenie
Jeśli przeprowadzasz audyt, prawdopodobnie już śledzisz postępy swojej witryny. Dobry audyt powinien również śledzić postępy w działaniu witryny w czasie, aby zidentyfikować pojawiające się trendy i możliwości poprawy. Istnieje wiele różnych wskaźników związanych z działaniami SEO, takich jak całkowita liczba linków, anchor text, różnorodność linków i liczba słów kluczowych. Należy również śledzić ruch na stronie internetowej, szybkość strony, współczynnik konwersji oraz przychody generowane przez witrynę. Regularne śledzenie tych wskaźników pozwoli Ci określić, co działa, a co wymaga poprawy. Należy również sprawdzić, w jaki sposób Google Search Console, Google Analytics i Google Ads zbierają dane o Twojej witrynie. Pomoże to zrozumieć, w jaki sposób dane przepływają między tymi narzędziami i zapewni całościowy obraz wydajności witryny.
Kluczowe wnioski
Audyt SEO to świetny sposób, aby uzyskać przegląd tego, jak Twoja witryna radzi sobie z perspektywy SEO. Pozwala on zmierzyć postępy witryny w czasie i sprawdzić, czy wprowadzane są jakieś ulepszenia. Może również pomóc w zidentyfikowaniu problemów, które wymagają naprawy. Po dokładnym zapoznaniu się z sytuacją witryny można podjąć świadome decyzje dotyczące poprawy SEO. Audyt SEO może być wykorzystany do uzasadnienia inwestycji w witrynę. Być może trzeba będzie wyjaśnić, w jaki sposób witryna przyniesie korzyści klientom, potencjalnym inwestorom lub potencjalnemu klientowi. Przeprowadzenie audytu może dostarczyć krytycznych informacji na temat mocnych i słabych stron SEO obecnej witryny.
